A marca é um sinal distintivo capaz de gerar o reconhecimento fácil e natural do mercado consumidor em relação ao produto/serviço ofertado.
A exclusividade e o valor agregado de algumas marcas são fatores determinantes no processo de vendas e na precificação da atividade desenvolvida.
O mercado de luxo, por exemplo, vive do valor agregado que a sua marca transmite aos produtos vendidos, afinal, qual valor tem uma bolsa de couro comum quando comparada com a bolsa de couro vendida pela CHANEL?
Outros nomes emblemáticos provam a relevância que a marca tem para o negócio, temos exemplos como coca – cola, Apple e Mcdonalds, que remetem de forma automática às grandes empresas cuja marca está mundialmente disseminada, por meio de uma associação direta à qualidade dos produtos oferecidos.
Registrar a marca é garantir o uso com exclusividade e possibilita expandir sua empresa com a segurança de que o consumidor sempre associará o seu negócio ao sinal distintivo escolhido.
“GRADIENTE X APPLE: A BRIGA MILIONÁRIA”
Um dos casos mais emblemáticos envolvendo Propriedade Intelectual no Brasil é da gigante Apple, a queridinha dos amantes de tecnologia, que luta desde 2008 pelo uso da marca Iphone.
Isso porque, no ano de 2000 a empresa Gradiente depositou o pedido de registro da marca Iphone perante o INPI, devidamente deferido em 2008. Por sua vez, a Apple lançou em 2007 o seu famoso produto iniciando, em seguida, a sua comercialização no Brasil, momento este em que solicitou o registro.
O pedido da Apple foi negado pelo INPI com base na anterioridade do registro da Gradiente, dando início a uma batalha judicial que se arrasta até os dias de hoje.
Quais as consequências de uma decisão favorável à Gradiente? A Apple simplesmente estaria impedida de utilizar a marca Iphone em seus dispositivos no Brasil, salvo mediante licenciamento e pagamento de Royalties, o que poderia, inclusive, prejudicar a comercialização do produto no mercado nacional.
O registro de marca é indispensável para o sucesso e consolidação de seu negócio e, se até uma das maiores empresas do mundo é diretamente afetada pela falta do cuidado necessário antes de lançar o produto, você que quer iniciar as atividades de sua empresa não pode deixar de lado essa ferramenta essencial.